Buscadores de palabras clave: 7 herramientas para encontrar las tuyas
La respuesta corta: un buscador de palabras clave te dice qué escribe la gente de verdad en Google y cuántas veces al mes. Sirve para dejar de adivinar: sin uno, eliges las palabras por intuición, y la intuición casi siempre elige el nombre técnico del servicio en vez del que usa el cliente.
Si no has hecho esto nunca, empieza por el Planificador de Google Ads —es gratis y es el dato de la propia fuente— y complétalo con Google Trends para ver si lo que has encontrado sube o baja.
Este artículo es de 2021 y lo hemos revisado: dos de las herramientas han cambiado de dueño y otra ha dejado de ser tan gratis como era.
Antes de la herramienta: qué estás buscando
La herramienta te da números. Lo que hace que sirvan es saber qué preguntarle.
Lo que buscas no es «la palabra con más búsquedas»: es la que junta volumen suficiente con intención de compra y una competencia que puedas pelear. «Abogado» tiene muchísimas búsquedas y no te va a traer un cliente; «abogado herencias Alcalá de Henares» tiene pocas y te trae al que ya quiere contratar.
Esa distinción la tienes en los tipos de palabras clave, y el criterio para elegir entre ellas, en cómo elegir las palabras clave correctas. Aquí vamos solo a las herramientas.
Las gratuitas
1. Planificador de palabras clave de Google Ads
Es el dato de la casa: viene del propio Google. Necesitas una cuenta de Google Ads —crearla es gratis, no hace falta gastar— y te da volúmenes de búsqueda por zona e idioma.
Su pega: si no tienes campañas activas, Google te enseña los volúmenes agrupados en rangos amplios en vez de cifras exactas. Sirve igual para saber qué se busca más y qué menos, que es lo que necesitas al empezar. Lo explicamos a fondo en el planificador de palabras clave.
2. Google Trends
No te da volumen absoluto, te da evolución: si una búsqueda sube, baja o es de temporada. Es el complemento natural del planificador, y responde a una pregunta que ninguna otra herramienta contesta gratis: ¿esto que he encontrado sigue vivo?
3. Answer The Public
Convierte una palabra en un mapa de preguntas reales: qué, cómo, cuánto, por qué. Es oro para decidir de qué escribir en el blog, porque cada pregunta puede ser un artículo.
Ojo, ha cambiado: hoy pertenece a Neil Patel y el uso gratuito está limitado a unas pocas consultas al día. Sigue mereciendo la pena para una sesión concreta, pero ya no es la herramienta ilimitada que era.
4. Keywordtool.io
Saca sugerencias del autocompletado de Google, YouTube, Amazon o Instagram. La versión gratuita te enseña las palabras pero te oculta los volúmenes, así que funciona bien como generador de ideas que luego contrastas en el planificador.
5. Soovle
Sencilla y rápida: escribes una palabra y ves a la vez lo que autocompletan varios buscadores. También ha cambiado de manos —ahora la aloja seo.com— pero sigue funcionando igual y sigue siendo gratis.
Y una que no es una herramienta
El propio Google. Escribe tu palabra y mira el autocompletado, las preguntas relacionadas que salen a mitad de página y las búsquedas relacionadas del final. Eso son datos reales de lo que busca la gente, gratis y sin registrarte en nada. Es por donde empezamos nosotros antes de abrir ninguna herramienta.
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Las de pago
Estas tienen sentido cuando esto es tu trabajo o cuando gestionas varios proyectos. Para una pyme que quiere organizar su web una vez, las gratuitas llegan.
1. Semrush
La más completa de las tres. Además de volúmenes te dice por qué palabras rankea tu competencia, que es la información que más rápido te ahorra trabajo: en vez de imaginar qué buscar, miras lo que ya le funciona a quien te gana.
2. Ahrefs
Su fuerte es el análisis de enlaces, pero su buscador de palabras clave es de los mejores y tiene una versión gratuita limitada que da para salir de dudas puntuales.
3. KWFinder, de Mangools
Más barata y mucho más fácil de usar que las dos anteriores. Su gracia es que enseña de un vistazo lo difícil que va a ser competir por cada palabra, que para quien empieza es justo lo que hace falta decidir.
Con cuál nos quedamos
Para el día a día de la agencia, Semrush, por el análisis de la competencia. Pero esa no es la recomendación útil para ti si tienes una pyme y quieres organizar tu web.
La recomendación honesta es esta: empieza gratis. Planificador de Google Ads para los volúmenes, Google Trends para ver si suben o bajan, y el propio buscador para las preguntas. Con eso tienes de sobra para decidir qué páginas necesita tu web, que es la decisión que de verdad importa. Las de pago se justifican cuando ya tienes esa base y quieres afinar.
Y si prefieres saltarte el trabajo, es exactamente lo que hacemos al principio de cada proyecto: puedes ver cómo lo planteamos en posicionamiento SEO en Madrid, o empezar por analizar tu web gratis y ver por qué búsquedas apareces hoy.
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